Vermarktung von Forstprodukten
Seit über 100 Jahren ist das Forest Products Laboratory Vorreiter auf dem Gebiet der optimierten Forstwirtschaft. Seine Forschungsarbeit, die mit der Konservierung von Eisenbahnschwellen begann, erstreckt sich heute auf Hunderte von Bereichen.
Sie entwickeln Technologien für Holzprodukte, um deren wirtschaftliches Potenzial voll auszuschöpfen. Ihre Forschung ist zudem von entscheidender Bedeutung für die Bekämpfung von Entwaldung und Klimawandel, während gleichzeitig jeder gefällte Baum optimal genutzt wird.
Das Labor für Forstprodukte agiert nicht isoliert. Seine Forschungsergebnisse sollen in der gesamten Branche geteilt und genutzt werden. Eine sinnvolle und effiziente Nutzung von Forstprodukten führt zu gesunden, nachhaltigen Wäldern und schafft weitreichende wirtschaftliche Chancen.
Zweck
Warum brauchen sie also eine Marketingabteilung? Beim Marketing für FPL geht es nicht um Werbung oder Imagepflege. Bei der US-amerikanischen Forest Products Marketing Unit (FPMU) geht es darum, Beziehungen zu öffentlichen und privaten Einrichtungen aufzubauen.
Dank dieser Partnerschaften kommt die am FPL durchgeführte Forschung der Forstwirtschaft, der Öffentlichkeit und der Umwelt zugute.
Die Organisation der Verbreitung von Informationen, Innovationen und Technologien in der weitläufigen und komplexen Forst- und Holzindustrie ist keine leichte Aufgabe. Ohne diese Bemühungen würden die umfassenden Forschungsergebnisse des FPL jedoch weitgehend ungenutzt bleiben und seine Technologien kaum zum Einsatz kommen.
Die FPMU trägt dazu bei, bewährte Verfahren im Bereich der Forstwirtschaft landesweit zu verbreiten und deren Anwendung zu unterstützen. Mit Hilfe von Bundesmitteln verfolgt sie Initiativen zur Förderung intelligenterer und besserer forstwirtschaftlicher Produkte und Verfahren.
Geschichte
Im Jahr 1992 begann und 1996 ausgeweitet, wurde eine formelle Zusammenarbeit zwischen der FPL und der Forstwirtschaft aufgebaut. Um Forschung und Technologie aus dem Labor in die Praxis zu übertragen, verfolgte die neue gemeinsame Abteilung für Technologiemarketing ein ehrgeiziges Ziel: Sie wollte einen nationalen Rahmen schaffen, der die ökologische und wirtschaftliche Nutzung der Wälder des Landes in Einklang bringt.
Das bedeutete, enge Kooperationspartnerschaften mit führenden Vertretern der staatlichen und privaten Wirtschaft aufzubauen. Die am FPL durchgeführten Forschungs- und Entwicklungsarbeiten benötigten einen strukturierten Ansatz, um jene Einrichtungen zu erreichen, denen sie am meisten zugutekommen konnten.
Die neue Abteilung wandte sich an andere Technologieanbieter sowie an verschiedene öffentliche und private Forstwirtschaftsorganisationen, um ein Team zusammenzustellen. Dieses Team widmete sich der Planung von Projekten, der Ermittlung von Kundenbedürfnissen und der Umsetzung von Technologien zur Erfüllung dieser Bedürfnisse.
Als die Vereinbarung von 1996 ausgearbeitet wurde, war eines der Hauptziele die Verwaltung von Fördermitteln für Holzbiomasse. Der Schwerpunkt dieses Programms lag auf der energetischen Nutzung von Holz.
Seit ihrer offiziellen Gründung hat die FPMU ihren Tätigkeitsbereich erweitert. Zu ihren Kooperationsprojekten zählen nun Initiativen, die von der Nanotechnologie bis hin zur Eindämmung des Ausmaßes und der Häufigkeit von Waldbränden reichen.
Ziele
Die FPMU verfolgt eine Reihe von Zielen, die ein breites Spektrum abdecken. Im Mittelpunkt stehen dabei neue und bestehende Partnerschaften, die Koordinierung von Dienstleistungen sowie die Einbindung der Experten der FPL in externe Einrichtungen.
Damit die FPL ihre Wirkung optimal entfalten kann, bedarf es eines starken Kerns der Zusammenarbeit zwischen einer Vielzahl externer Akteure. Die FPMU baut diesen entscheidenden Kern auf, erweitert ihn und pflegt ihn, um die Reichweite der FPL zu vergrößern.
Das übergeordnete Ziel der Abteilung für die Vermarktung von Forstprodukten besteht darin, auf nationaler Ebene für Koordination und Unterstützung zu sorgen. Dieses gemeinsame Engagement zielt darauf ab, den wirtschaftlichen und ökologischen Nutzen der Forschung und Technologien des FPL zu maximieren.
Zu den aktuellen Zielen gehören Anreize für eine verstärkte Nutzung von Biomasse, die Beschleunigung der Wiederaufforstung, die Schaffung von Märkten, technische Unterstützung, die Verwaltung von Förderprogrammen und vieles mehr.
Die landesweite Bewirtschaftung von Ressourcen ist eine komplexe Aufgabe. Mit dem Schwerpunkt auf innovativem Marketing und technologischen Fortschritten erweitert die FPMU die Möglichkeiten für die Nutzung und Bewirtschaftung von Forstprodukten in städtischen und ländlichen Gebieten.
Governance
Die Leitung der Abteilung für die Vermarktung von Forstprodukten ist etwas kompliziert. Aufgrund der landesweiten Ausrichtung und der Abstimmung mit anderen Stellen sind die Programmsteuerung und die Aufsicht entscheidend für den Erfolg der Abteilung.
Hier ein Überblick über die grundlegende Organisationsstruktur:
- Der Direktor des Laboratoriums für Forstprodukte fungiert als Gesamtprogrammleiter. Er gibt der FPMU die Richtung vor, damit diese ihre Jahresziele erreichen kann.
- Die stellvertretenden Leiter des Forest Service üben eine umfassende Aufsicht über die FPMU aus. Ihnen obliegt zudem die wichtige Aufgabe, wesentliche Planungselemente für die FPMU zu genehmigen. Zu diesen Elementen gehören der Umsetzungsplan, der jährliche Arbeitsplan und der jährliche Betriebshaushalt.
- Zum Personal der FPMU gehören ein Programmmanager, ein Forstwirtschaftstechniker, ein Spezialist für natürliche Ressourcen, ein Forschungsforstwirtschaftstechniker, ein Forschungsförster, ein Koordinator für Partnerschaften, ein IT-Spezialist sowie Mitarbeiter für die Programmunterstützung. Diese Gruppe ist für die tägliche Umsetzung der Projekte und Programme zuständig.
Dieses kleine, aber schlagkräftige Team ermöglicht es der FPL, auf nationaler Ebene tätig zu sein, um sowohl eine effiziente wirtschaftliche Nutzung aller Waldprodukte zu fördern als auch gesunde Wälder zu erhalten und zu fördern.
